PPC広告に挑戦

ＰＰＣ広告を出稿してしばらくたちましたが、けっこう集客の効果が出てきました。

ただ、ＬＰＯ対策があんまり効果を発揮してないようで、どうも成約率が上がらないんですよね。

ＬＰＯ対策というのは、ランディングページの最適化対策、という意味です。

ランディングページっていうのは、landing、つまり着陸＝ユーザーがＰＰＣ広告から着陸してきて最初に目にするページです。

これがターゲットに最適化されてないと、せっかくＰＰＣ広告から飛んできてくれたお客さんがすぐ帰っちゃうんですよね。

商品の購入やサービスの申し込みなんかにはつながらないわけです。

ＬＰＯ対策をどうするか？？

ここ、デザイナーともめるんですよね〜〜。

ＰＰＣ広告の効果をより高く実現するために「ＬＰＯ」ってやつをやらなくちゃいけないらしいです。

ＰＰＣ広告だとかＬＰＯだとか、なんでＩＴ関連用語ってなんでもかんでもアルファベット３文字で略したがるんだろうｗｗ

それはともかく、ＬＰＯというのは、ランディングページ最適化のことだそうで。

ランディングページっていっても用意してるだけじゃイミがないってことらしいです。

会社に利益おとすような出来じゃないとね。

しかし、ＰＰＣ広告ってよく考えたら、クリックされた以上の利益が発生する可能性が低いんだよなあ。

同じキーワードで検索しても、検索結果に同じＰＰＣ広告が出てくることもあんまりないし、ＰＰＣ広告とユーザーって一期一会みたいなとこ、あると思います。

リピーターを増やすためには適切なＬＰＯでユーザーの心を掴んでおかなくちゃいけないんですね。

ＰＰＣ広告は出稿しただけで（うまくいけば）集客効果があるもんです。

わが社のサイトにも、それなりに効果が出てきました。

しかし、ＰＰＣ広告で集客が実現できたら次に気にしなくちゃいけないこと、それは「コンバージョンレート」です。

費用対効果を表現した数字のことですね。コンバージョンレートって。

もうね、そんな欲かいてもキリがナイって、とか思うんですけれどね。

上がいうから仕方ないです。

もうネットマーケティング部の蓄積をもって独立起業でもしようかなあ？？

・・・まあ、そんな感じでがんばってる太郎です。

たかがＰＰＣ広告、されどＰＰＣ広告。

ＰＰＣ広告からどんどんネットマーケティングの勉強範囲が広がっていきます。

ＰＰＣ広告はＳＥＯ対策とならんで集客のために重要なものなんだそうですね。

ＰＰＣ広告はペイパークリックだから、クリックされなければ費用負担がでないけれど、それじゃ広告出した甲斐がないってものです。

できればガンガンクリックしてもらって、ガンガンうちの会社に利益を落としてってもらいたいところです。

当たり前ですけど。

で、ネットマーケティングがてらネットサーフィンしてたら、ＰＰＣ広告にもやっぱり印象に残るものと残らないものがあるんですね。

これ、従来の広告代理店がやってきたことと一緒になってくるんです。

つまり、ＰＰＣ広告の出稿者同士でも競合があって、インパクトを持たせるには独自の切り口の広告表現が必要だってこと。

ネットマーケティング部にもクリエィティブが求められますね。

ＰＰＣ広告は、キーワード連動広告（コンテンツ連動型広告）として検索結果などに表示されますが、表示順の入札と、販売見込みなどの兼ね合いを考えることが大切です。

ＰＰＣ広告は、キーワード連動で表示されるとたいへん目を引きますし、クリック率も高いのですが、その一方でクリックだけして去るユーザーがいることを忘れないでください。すると、ＰＰＣ広告料の出費だけがかさみます。

ここで大切なのは、ＰＰＣ広告をクリックした、どのくらいのユーザーがその商品を買ってくれるか、という見込みなのですが、もともと、そのキーワード広告に興味をもって訪れるユーザーですので、ある程度は購買意欲があると仮定できます。

ＰＰＣ広告を出稿する際には、その損益分岐をよく見極めましょう。

ＰＰＣ広告のクリック率をあげ、ホームページのアクセスアップをはかるには、どうしたらいいのでしょうか？ＰＰＣ広告は、表示されるそれだけでは広告料が発生しません。クリックされないと０円でも広告を表示してくれるのですが、クリックされないということは、ＰＰＣ広告を出している意味がないことにもなります。そこで、各ＰＰＣ広告出稿者にフェアになるよう、たとえばＧｏｏｇｌｅのアドワーズ広告では、入札制をとっています。つまり、キーワードごとにＰＰＣ広告出稿者に入札してもらい、その額の高いところから順にキーワード検索結果に表示するわけです。ＰＰＣ広告として高い入札をすれば、上位に表示されますが、粗利見込みなどとの兼ね合いが大切です。

ＰＰＣ広告とは、ペイ・パー・クリックの頭文字をとったものです。つまり、表示されるだけでは広告料が発生せず、クリックされた時に初めて広告料が発生する仕組みのことです。
広告を出す側にとっては、ＰＰＣ広告は非常に旨味のあるシステムなのですが、これだけだど、表示される広告がどんどん増えるばかりで、情報が拡散し、全体的にＰＰＣ広告のクリック率が下がってしまいます。
それでは意味がないので、ＰＰＣ広告は現在、ほとんどのサービスがキーワード連動（コンテンツ連動）式になっています。
つまり、ブログやホームページの内容によって表示されるＰＰＣ広告が変わり、ユーザーの興味をごく自然に誘導することができるようになっています。

PPC広告は
ヤフーだと「スポンサーサイト」
gooでは「スポンサーリンク」
infoseekなら「スポンサード検索結果」
と表示されます。

今までの慣習なら、「PR」とか「お知らせ」の表現が一般的かな～なんて思う太郎です。

これは、アメリカのPPC広告の多くがスポンサーなんとかという表記だかららしいです。
右にならえ～ですね。

検索エンジンの結果の画面にPPC広告を黙って挿入するのは、法律違反だと提訴されたこともあり、PPC広告を表示するときは、消費者に対して明示しましょうと勧告をだしたことから、スポンサーという形容詞を多くの検索エンジンで採用されたそうです。

なるほどね～

早く太郎の会社が「スポンサーサイト」に出ますように～

ぼちぼち、やりますよ～

PPC広告の初期費用は・・・

アドワーズ広告の場合→５００円
オーバーチュア広告の場合→０円

お安いんですね。
なんだか、親近感を急に持っちゃいました。

PPC広告はクリック課金ですから、広告が実際に誰かにクリックされないと費用は発生されないシステム。

広告主にとっては、ローリスクってところも、PPC広告の利点じゃ～あ～りませんか。

また、月間の固定費とか最低利用額みたいなのもありません。
しかも、必要のない時は、広告のストップもできますから、便利だし。

PPC広告を利用したいと思ったら・・・・
直接ヤフーやgooなどの検索エンジンにPPC広告の依頼をするのかと思ってました。

そうじゃなくて、
アドワーズの場合は、グーグル社。
スポンサードサーチはオーバーチュア社。
それぞれ申しこむんですね。

各社とも代理店制度があるんで、ネットでオーバーチュアって検索すれば、いろんな代理店が出てくるから、そこ経由で申し込みも可能だね。

企業だけじゃなくて、個人で運営しているサイトもPPC広告に出稿できるんですね。