PPC広告に挑戦

ここで、改めて「PPC広告」の基本について考えてみたいと思います。

「クリック課金制」のため、広告をクリックされることによって広告費用が発生するしくみになり、広告費用の無駄を省くことができます。

広告が掲載される場所は、GoogleやYahooなどの検索結果画面で、掲載されるのは「入札」の単価が高い順になります。

つまり、検索サイト上位に自分の広告を掲載してもらうためには、入札金額をアップすることが条件という結論に達します。

ただし、検索サイト上位の広告はクリック数が増えますが、それが、商品購入につながるという保障はないのです。
だすためには、広告費用の設定に対する決断も大切だということですね。

PPC広告に挑戦するためには、検索キーワードの選定が大切な役割を果たします。
また、より確実な情報をお客さんに提供するためにも、複数の検索キーワードを組み合わせることが大切ですね。

検索キーワードを選定するためには、消費者心理を研究して、世の中の動向に絶えず注視しておく必要があります。

お客さんが求める情報とこちらが提供する情報が噛み合ってこそ、PPC広告の役目を果たせるといえるのです。
そのためには、スイーツの情報を幅広く知りたいというお客さんを逃がしてしまうことも覚悟しなければなりません。

PPC広告は、お客さんの商品購入というコンバージョンに結びつけることが大切ですので、
思い切った決断が必要なときもあるのです。

PPC広告に挑戦するためには、検索キーワードの選定をしなければなりません。
検索キーワードは、広告の代表的な顔になる部分で、お客さんが知りたい情報にいち早くたどり着くためにも大切なものです。

たとえば、「スイーツ」を取り寄せたい場合、どんな種類のスイーツなのか、素材は何を使っているのかなど、知りたい情報を絞り込みます。
そして、「ロールケーキ　小豆」というように、具体的な検索キーワードを入力します。

検索条件に季節のスイーツを加えたい場合は「季節限定　ロールケーキ　小豆」というように入力すると、さらに具体化してきます。

PPC広告は、このようなお客さんの動向を意識して、キーワードの選定をすることが大切なのです。

PPC広告は、Pay Per Click の頭文字を取った呼び名で、検索エンジンで、通常の検索結果とは別に検索キーワードに連動して表示される広告という意味があります。

また、PPC広告の同義語には、キーワード広告、リスティング広告、P4P、クリック課金広告、スポンサー広告などという聞きなれないIT専門用語が並びます。
これだけ広告の専門用語があると、もう訳がわからなくなりますね。

その上、IT専門用語の書籍によっても、区別や解釈の仕方が微妙だったりして、余計にややこしくなります。

これは、司法試験受験のブログではありませんので、難しいことばは自分で分かりやすいことばに置き換えて、改めてお話していきたいと思います。

PPC広告を生かせるためには、ランディングページの工夫をすることが大切です。

ランディングページは、お客様がPPC広告をクリックすると最初に表示されるページで、お店の顔になる場所になるのです。
PPC広告は、同業者にはない独自性をアピールする内容が必要になります。

お客様は、限られた文字数のPPC広告から選んで、サイトを訪問してくれるのです。
せっかく選んだサイトがPPC広告と違った内容だったら、もうがっかりですね。
そうならないためにも、ランディングページはPPC広告と常に一致した内容にしなければなりません。

たとえば、期間限定をアピールする場合、セールの終了日を超えた記事が残っていないかなどの確認も大切なことです。